Краткая психология цвета в дизайне

На курсах графического дизайна в Киеве мы изучаем визуал в комплексе. Эта статья – концентрированная выжимка из теории психологии цветовосприятия.

Итак, в нашем крайне визуальном мире цвет присутствует всегда и везде: в искусстве, в маркетинге и дизайне. Поэтому не сюрприз, что влияние цвета на людей огромно. Использование цветов в повседневной жизни может иметь разные психологические последствия. Правильный выбор цвета может ослабить чувство голода или повысить кровяное давление. Поэтому цветовые схемы очень важны для компаний как часть их бренда. Вспомните сети быстрого питания и их логотипы с обилием красного цвета.

Однако, важно отметить, что психология цвета не универсальна. Различные культуры осознавали вещи по-разному, поэтому цветовые предпочтения разных людей могут сильно измениться. Фактически, культурные различия могут изменить восприятия цветов. Например, европеец не отличает оттенки белого, он фактически видит их как один и тот же цвет. А житель крайнего Севера различит больше 20 оттенков белого.

Черный

Черный цвет – это цвет власти и силы. Черный также подразумевает подчинение. Священники носят черное, чтобы обозначить подчинение Богу. Некоторые эксперты моды говорят, что одеваясь в черное, женщина подразумевает подчинение мужчинам, хотя другие утверждают обратное. Черные наряды также могут смотреться подавляющими. Их владелец часто может казаться строже и злее, чем на самом деле. Злодеи, например Дракула, всегда носят черное. Черный также всегда популярен, так как делает людей стройнее. Считается самым стильным цветом и цветом вне времени.

Белый

Невесты носят белый цвет, что символизируем невинность и чистоту. Белый хорошо отражает свет и считается летним цветом. Белый популярен в украшениях и одежде потому что он легкий, нейтральный и сочетается со всем. Однако белый цвет притягивает грязь, поэтому его сложнее содержать в чистоте, чем другие цвета. Врачи и медсестры также носят белое, что подразумевает стерильность.

Красный

Красный цвет стимулирует учащенное сердцебиение и дыхание. Он также считается цветом любви. Красная одежда бросается в глаза и заставляет владельца казаться более весомым. Это экстремальный цвет, поэтому красная одежда может иногда помочь людям в переговорах или конфронтации. Красные машины по статистике – популярная приманка для воров. В отделке красный обычно используется в качестве акцента. Декораторы говорят, что красная мебель должна быть идеальной, поскольку она всегда привлечет внимание.

Розовый – как оттенок красного. Это самый романтичный цвет. Одновременно он и наиболее успокаивающий. Спортивные команды, кстати, иногда окрашивают раздевалки противников, в пастельно-розовый цвет. Он успокаивает их противников и те теряют энергию.

Синий

Синий цвет – один из самых популярных цветов. Он вызывает реакцию противоположную красному цвету. Мирный, спокойный синий цвет заставляет организм вырабатывать успокаивающие химические вещества, поэтому его часто используют в спальнях. Но синий цвет бывает и холодным и удручающим. Консультанты по моде рекомендуют носить синее на собеседованиях, потому что он символизирует лояльность. Замечено, что люди более продуктивны в синих комнатах. Исследования показывают, что штангисты могут поднимать более тяжелые веса в синих спортивных залах.

Зеленый

В настоящее время самый популярный цвет отделки, зеленый цвет символизирует природу. Это самый легкий цвет для глаз, он может даже слегка улучшить зрение. Это успокаивающий, освежающий цвет. Перед выступлениями на публике или телевидении звезды или лекторы сидят в «зеленых комнатах», чтобы расслабиться. Больницы часто используют зеленый, потому что он успокаивает пациентов. Невесты в средние века носили зеленый цвет, символизируя плодородие. Темно-зеленый считается  мужским цветом, консервативным и подразумевает богатство. 

Желтый

Веселый солнечный желтый цвет привлекает внимание. Хотя он считается оптимистичным цветом, люди чаще выходят из себя в желтых комнатах, а дети в них чаще плачут. Это наиболее трудный для восприятия цвет, поэтому он может оказаться  слишком мощным, если его использовать чрезмерно. Желтый повышает концентрацию, поэтому его используют для предупреждающих знаков. Он также ускоряет обмен веществ.

Пурпурный

Фиолетовый цвет означает роскошь, богатство и изысканность благодаря своей редкости и ассоциации с Древним Римом. Это также женственный и романтичный цвет. Тем не менее, благодаря своей редкости в природе, фиолетовый иногда может казаться искусственным.

Коричневый

Коричневый цвет встречается в природе в изобилии. Светло-коричневый цвет подразумевает натуральность, а темно-коричневый напоминает дерево или кожу. Коричневый также может быть грустным и задумчивым. Многие мужчины склонны считать коричневый одним из любимых цветов.

Пища для размышлений

Хотя синий является одним из самых популярных цветов, он является одним из наименее аппетитных. Голубая еда редка в природе. Исследователи пищевых продуктов говорят, что когда люди искали пищу, они учились избегать токсичных или испорченных предметов, которые часто были синими, черными или фиолетовыми. 

Зеленый, коричневый и красный – самые популярные пищевые красители. Красный часто используется в схемах украшения ресторана в качестве основного цвета или цвета акцента, потому что он стимулирует аппетит.